12BET xuất hiện trên thị trường quốc tế khá lâu trước khi mở rộng sang khu vực Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam. Thay vì phát triển theo hướng nhiều thương hiệu con trong nước, 12BET đi theo mô hình một thương hiệu chủ lực, mở rộng thị trường theo chiều ngang thông qua các phiên bản khu vực và ngôn ngữ khác nhau.